2021 : Année du Co-marketing 🚀

Caroline Mignaux

14 juin 2021 - 3 mn

En avant-première sur vos e-shops préférés, en chapeau sur vos newsletters médias, placardé sur les devantures bondées des enseignes traditionnelles : tout le monde a compris que 2021 sera l'année des Collabs.

Collabs, partenariats, alliances, collectifs ... sont partout cette année.
Ils se déclinent en actions de "Co-marketing" : communications communes ou croisées entre marques affinitaires ou complémentaires.

Les tout puissants ont déjà bâti une Sucess Story autour du Co-marketing : Apple, Uber, AirB&B, etc.

Ă€ qui le tour ?

L'union fait la force : une théorie vieille comme le monde.
Mais pourquoi on n'y a pas pensé avant ?


C'était pas gagné...

Depuis la nuit des temps, les marques communiquent en silos.
Elles aspirent aux mêmes desseins, elles surmontent les mêmes épreuves et connaissent souvent les mêmes déboires.

Seulement, elles se craignent trop pour sympathiser.
Parfois, mĂŞme au sein d'un mĂŞme groupe.

Les partenariats, c'est souvent tabou, car globalement entre les marques...
c'est la guerre froide.

La faute Ă  qui ?

  • Les lois du marchĂ©
    Des voies impénétrables qui mettent une pression dingue sur des départements Marketing déjà débordés.
    C'est la course au clic, les entreprises les unes contre les autres.
    Une surenchère qui profite toujours aux mêmes acteurs : GAFAM ou régies publicitaires.
  • La confidentialitĂ© des donnĂ©es
    Quand on rencontre une marque qui navigue au sein des mĂŞmes environnements, on ne sait pas trop ce qu'on a le droit de dire ou pas.
    Notre méconnaissance sur le sujet crée une situation de malaise : pas de cadre défini, pas de codes.
  • Les processes
    La charge mentale numéro 1 de toutes les entreprises.
    Concevoir une campagne Marketing avec son équipe, c'est déjà la galère.
    Alors, imaginez gérer une ou plusieurs autres équipes, en externe...

Aujourd'hui on sait qu'on est théoriquement capable de surmonter tout ce qu'on a soi-même crée.
Alors, pourquoi se priver de progresser ?

Qu'est-ce qui a changé ?

Les marques sont comme les humains sur bien des points...
Elles sont influençables et réagissent favorablement aux stimuli.
Ça prend du temps, mais petit à petit...

Certaines marques précurseurs ont commencé à remettre en question la théorie des genres, l'ordre établi ou les lois du marché.
Ce qui semblait immuable, a commencé à muer.

La naissance d'une nouvelle ère ?


Et oui.
La Covid a précipité la tendance car les ressources et budgets ne cessent de se réduire.

Les écarts se creusent entre les "licornes", les grands groupes fragilisés et une pléthore de petites entreprises qui peinent à survivre.

La collaboration voire coopétition (arrangements entre compétiteurs) devient vitale.

2021 : c'est l'avènement du Co-marketing.

Remettre du lien et du sens dans nos campagnes Marketing. Moins de publicité, plus de visibilité !

Vous reprendrez bien un peu de solidarité ?

Le Co-marketing c'est aussi replacer la frugalité au cœur du système.

Faire mieux, avec moins.

Elle permet aux marques de :
- se serrer les coudes
- Ă©tendre leur expertise
- repenser leur offre
- sortir de la tyrannie des discounts
(Display. Promo. Dodo)

Pour ne rien gâcher, c'est aussi se confronter à d'autres réalités :
Ă©changer, grandir et apprendre.

En bref, c'est un booster d'opportunités ET de créativité.

On signe oĂą ?

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Je vous mets au défi de commencer à mettre en place aujourd’hui, pas demain !

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